Den som har en butik, ett hantverksföretag eller en konsultfirma på en mindre ort vill oftast synas när någon söker efter något i närheten. Den här artikeln går igenom vad Google själv skriver om lokal ranking, hur du ställer in en företagsprofil om du inte har en butik att besöka, och vad hemsidan behöver innehålla. Allt bygger på Googles hjälpsidor. Jag har inte mätt hur AI-tjänster svarar på lokala frågor i Sverige, så artikeln återger vad Google själv skriver och säger ingenting om hur andra AI-tjänster väljer lokala källor. Grunderna för hur du gör din hemsida läsbar för AI finns i guiden om AI-SEO.
Hellre fråga en AI om den här sidan? Öppna den i ChatGPT eller Perplexity, så får du en sammanfattning och kan ställa följdfrågor. Sajten anges som källa i svaret.
Kort svar
Googles lokala ranking bygger på tre saker: relevans, avstånd och prominens. Avståndet kan du inte påverka. Relevans och prominens gör du med en fullständig, verifierad företagsprofil, riktiga recensioner och en hemsida som tydligt säger vad företaget gör och var det verkar. För AI-översikter och AI-läge finns enligt Google inga extra krav utöver det som gäller för vanlig sökning.
Vad Google säger om lokal ranking
Googles hjälpsida om lokal ranking nämner tre faktorer. Citaten är på engelska i originalet:
- Relevans: ”Relevance is how well a Business Profile matches what someone is searching for.”
- Avstånd: ”Distance refers to how far each business is from the customer who's searching.”
- Prominens: ”Prominence means how well-known a business is.” Googles sida lägger till att faktorn bygger på bland annat ”how many websites link to your business and how many reviews you have”, och att ”more reviews and positive ratings can help your business's local ranking.”
Det betyder att två av tre faktorer ligger i företagsprofilen och i det andra webben säger om företaget, inte bara i hemsidans text. Källa: Tips to improve your local ranking on Google.
Har du ingen butik? Registrera ett serviceområde
Många små företag arbetar hos kunden eller hemifrån. Googles svenska riktlinjer säger att en företagsprofil är till för företag med en fysisk plats som kunder kan besöka eller som betjänar kunder på deras plats. Har företaget inte en butik utan åker till kunderna kan det ha en profil med serviceområde. Ett virtuellt kontor ger ingen profil.
Har du ingen butik bör du enligt Googles svenska riktlinjer dölja företagsadressen för kunderna. Serviceområdet anger du som orter, postnummer eller andra områden där du är verksam. Googles svenska registreringssida säger: ”Du kan lägga till upp till 20 serviceområden.” Där rekommenderar Google också att området inte utökas till mer än två timmars körtid från företagets lokal. Profilen syns först efter verifiering.
Källor: Riktlinjer för hur du representerar ditt företag på Google och Registrera dig för Företagsprofil.
Steg för steg: profilen
- Skapa eller ta över profilen på business.google.com med samma företagsnamn som på hemsidan och i bolagsregistret.
- Välj att du är ett serviceområdesföretag om du inte har en butik. Dölj adressen i så fall.
- Ange orterna du verkar i, högst 20.
- Ange telefonnummer och hemsidans adress. Googles svenska registreringssida säger: ”Ange ett telefonnummer och en webbadress.” En hemsida som tydligt hör till just din verksamhet är dessutom den sida AI-tjänster kan läsa.
- Verifiera profilen. Utan verifiering hittas den inte.
- Be riktiga kunder om recensioner och svara på dem.
Vad hemsidan ska göra
Googles AI-guide säger att det inte finns några extra krav för att synas i AI-översikter eller AI-läge: ”There are no additional requirements to appear in AI Overviews or AI Mode, nor other special optimizations necessary.” Hemsidan behöver alltså samma grunder som annars: en sida som tydligt säger vad företaget gör, för vem och var, med företagsnamn, adress eller serviceområde och kontaktuppgifter skrivna som vanlig text och inte bara i bilder. Namn, telefonnummer och ort bör vara identiska på hemsidan och i företagsprofilen.
Källa: AI Features and Your Website (finns bara på engelska, senast uppdaterad 2025-12-10).
Så kontrollerar du själv
Sök på ditt företagsnamn och på ”tjänst + ort” i Google, utloggad. Står profilen med rätt namn, rätt telefonnummer och rätt hemsida? Ställ sedan samma fråga i en AI-tjänst och läs vilka källor som anges. Stämmer uppgifterna olika mellan källorna är det den första sak som ska rättas.
Det här är en av artiklarna i min guideserie om AI-SEO: så syns din hemsida i ChatGPT och Google, där alla delar finns samlade.
Källor
- Google: Tips to improve your local ranking on Google (engelska)
- Google: Riktlinjer för hur du representerar ditt företag på Google
- Google: Registrera dig för Företagsprofil
- Google: AI features and your website (senast uppdaterad 2025-12-10)