Uppdaterad 6 september 2026. Sidan uppdateras löpande. Hela innehållet kontrolleras mot källorna en gång i månaden, samtidigt som jag kör min mätning.
Det finns gott om listor på nätet över vad du ska göra för att synas i AI-svar. Det som saknas är en enkel sak: vad säger företagen bakom AI-tjänsterna själva, och vad går att mäta?
Den här sidan är mitt försök. Varje rad är en åtgärd. Kolumnerna säger vad Google skriver i sin egen dokumentation, vad Microsoft skriver i sin, och vad jag själv har kunnat mäta på den här sajten. Där en ruta är tom betyder det att företaget inte skrivit något om saken, inte att svaret är nej.
Så här läser du tabellen
Tre saker blandas ofta ihop, och de betyder helt olika saker:
- Vad ett företag säger är ett påstående från den som byggt tjänsten. Det är det starkaste vi har, men det är fortfarande deras ord om deras eget system.
- Vad jag mätt är vad som hänt på just den här sajten. Ett litet underlag, och en sajt är inget bevis.
- Vad som är obekräftat är precis det. Jag skriver hellre att jag inte vet.
Kolumnerna är företag och deras egna ytor, inte språkmodeller. Microsoft-kolumnen gäller Copilot och Bings AI-svar, och där kör flera olika modeller, bland annat OpenAI:s och Anthropics. Vilken modell som formulerar ett svar spelar ingen roll för det som står i tabellen.
Ingen på utsidan kan se rankningssystemen inifrån. Google skriver själva rakt ut att inget verktyg från tredje part har tillgång till deras interna rankning eller AI-system. Var därför misstänksam mot alla, inklusive mig, som påstår sig veta säkert.
Det källorna är ense om
Börja här. Är det här gjort ligger du före de flesta småföretagssajter.
Sidan är indexerad och får visas med utdrag
Google: Krav för att alls kunna visas i AI-svaren.
Microsoft: Vanlig sökmotoroptimering är fortfarande grunden.
Vad jag mätt: 12 indexerade sidor enligt Search Console och 7 av 12 enligt Bing Webmaster Tools, avläst 6 september 2026. Min egen serverlogg visar 537 hämtningar av Bingbot sedan 13 augusti, medan Bings panel samtidigt påstår att startsidan inte genomsökts sedan 23 augusti.
Sajten är inkluderad i Generativ AI i Sök
Google: Villkor för att alls kunna visas i AI-översikter, AI-läget och Discovers AI-funktioner. Inställningen finns hos alla sajtägare sedan 31 augusti 2026 och står på Inkludera som förval.
Microsoft: Motsvarande inställning saknas.
Vad jag mätt: Kontrollerad 1 september 2026, står på Inkludera.
Släpp in AI-robotarna i robots.txt
Google: Innehållet måste gå att hämta.
Microsoft: Robots.txt respekteras fullt ut.
Vad jag mätt: Alla släpps in sedan juli 2026.
Läs mer: Släppa in eller blockera AI-robotar? GPTBot, ClaudeBot och robots.txt förklarat
Riktig titel och beskrivning på varje sida
Google: Grundläggande sökmotoroptimering gäller.
Microsoft: Titel, beskrivning och H1 ska hänga ihop.
Vad jag mätt: Satta på alla sidor sedan juli 2026.
Läs mer: Titel och metabeskrivning i WordPress: grundjobbet som avgör om du syns
Exakt en H1 och tydliga mellanrubriker
Google: Rubriker ger läsaren en tydlig struktur.
Microsoft: Rubriker fungerar som kapitelrubriker AI:n delar upp texten efter.
Vad jag mätt: Kontrolleras vid varje publicering.
Läs mer: Titel och metabeskrivning i WordPress: grundjobbet som avgör om du syns
Innehåll bara du kan skriva
Google: Uttryckligt. Egen erfarenhet slår sammanfattningar av andras texter.
Microsoft: Innehållet ska vara aktuellt och auktoritativt.
Vad jag mätt: Hela den här sajten är försöket.
Läs mer: Så skriver du texter som ChatGPT och Google AI vill citera
Belägg, siffror och källor i texten
Google: Ingår i råden om hjälpsamt innehåll.
Microsoft: Exempel, data och angivna källor bygger förtroende.
Vad jag mätt: Varje artikel har källista. Forskare vid Princeton mätte upp till 40 procents ökad synlighet av just detta i sin testmiljö.
Läs mer: Så skriver du texter som ChatGPT och Google AI vill citera
Bilder och video med alt-text
Google: Fler tillfällen att synas än bara sidlänken.
Microsoft: Lägg aldrig viktig information enbart i en bild.
Vad jag mätt: Alt-text satt på alla bilder sedan augusti 2026.
Läs mer: Agentisk webbläsning i PageSpeed Insights: så läser du betyget
Snabb sida som fungerar i mobilen
Google: Ingår i råden om sidupplevelse.
Microsoft: Nämns inte.
Vad jag mätt: Mätt med PageSpeed vid varje publicering.
Läs mer: Agentisk webbläsning i PageSpeed Insights: så läser du betyget
Google Företagsprofil ifylld
Google: Egen guide skriver att en företagsprofil kan hjälpa produkter och tjänster att synas både i AI-svar och i vanliga sökresultat.
Microsoft: Nämns inte.
Vad jag mätt: Profilen finns, bekräftat av mig 5 september 2026. Ingen mätning som skiljer effekten från övrigt.
Mäta om sajten syns i AI-svaren
Google: Rapporten Generativ AI i Search Console visar visningar i AI-översikter och AI-läget, alltså inte citeringar.
Microsoft: AI Performance i Bing Webmaster Tools visar citeringar, alltså att sidan angetts som källa.
Vad jag mätt: Tio visningar hos Google fram till 31 augusti 2026. Noll citeringar hos Bing.
Läs mer: Syns ditt företag i ChatGPT? Så testar du själv på 30 minuter
Där källorna säger emot varandra
Det här är sidans egentliga innehåll. På fyra punkter ger Google och Microsoft rakt motsatta besked, och båda talar om sina egna system. Det finns alltså inget facit, bara ett val.
Strukturerad data (schema)
Google: Krävs inte för AI-sök, och det finns ingen särskild märkning att lägga till. Bra för vanliga sökresultat.
Microsoft: Har ett eget avsnitt om hur schema hjälper AI att förstå innehållet, och listar det bland kärnåtgärderna.
Vad jag mätt: Finns på sajten sedan juli 2026. Ingen mätbar effekt hittills, men jag kan inte skilja effekten från allt annat.
Läs mer: Strukturerad data utan kod: behöver din sajt schema för AI?
Stycka upp texten i mindre bitar
Google: Behövs inte. Systemen förstår flera ämnen på samma sida.
Microsoft: Beskriver hur assistenterna delar upp sidan i bitar, och varnar för långa textmassor som gör det svårare för AI att skilja innehållet åt.
Vad jag mätt: Artiklarna har korta avsnitt, men av läsbarhetsskäl.
Läs mer: Så skriver du texter som ChatGPT och Google AI vill citera
Fråga och svar, listor och tabeller
Google: Inget krav. Skriv inte om texten för AI:ns skull.
Microsoft: Rekommenderas uttryckligen. Assistenter kan lyfta ett fråga-svar-par ordagrant in i svaret.
Vad jag mätt: Pelarsidan har ett FAQ-avsnitt. Ingen uppmätt skillnad än.
Läs mer: Så skriver du texter som ChatGPT och Google AI vill citera
llms.txt
Google: Google Search använder dem inte. Filen listas som onödig i guidens sammanfattning.
Microsoft: Nämner den inte i sin vägledning.
Vad jag mätt: Filen finns på sajten. Ingen mätbar effekt. Handskriven sedan augusti 2026, eftersom Yoasts generator var trasig.
Läs mer: Vad är llms.txt, och behöver din WordPress-sajt en?
Min egen slutsats av de här fyra: gör det Microsoft ber om när det ändå gör texten bättre för människor. Tydliga rubriker, tabeller och raka svar på raka frågor kostar ingenting extra och skadar inte i Google. Undvik däremot att bygga om en fungerande text bara för att en tjänst påstår att den gillar ett visst format.
Det Google avfärdar
Fyra saker sägs ofta vara nödvändiga. Google skriver rakt ut att de inte är det.
Skriva om texten på AI-språk
Google: Behövs inte. Systemen förstår synonymer och sammanhang.
Egna sidor för varje tänkbar frågevariant
Google: Bryter mot spamreglerna om det görs för att påverka rankningen, och fungerar inte i längden.
Jaga omnämnanden på andra sajter
Google: Konstlade omnämnanden fastnar i samma filter som annan spam.
Verktyg som lovar rankning eller interna Google-mått
Google: Inget verktyg från tredje part har tillgång till deras interna rankning eller AI-system.
Åtgärder utan facit än
Här har jag ingen mätning att luta mig mot. Raderna står med för att de finns, inte för att jag rekommenderar dem.
IndexNow
Vad källorna säger: Microsoft: hjälper AI-svaren att referera den senaste versionen av en sida.
Status hos mig: Påslaget sedan augusti 2026. Senaste artikeln publicerades 4 september och hämtades av Bingbot dagen efter, men sitemapen hämtades fyra gånger samma dygn och kan lika gärna vara förklaringen. Ett fall räcker inte för en slutsats.
Läs mer: Fungerar AI-SEO? Två månaders mätdata från en liten svensk sajt
Anpassning för AI-agenter
Vad källorna säger: Google länkar till en guide om agentvänliga sajter. OpenAI säger att deras agent läser ARIA-märkning, alltså samma tillgänglighetsmärkning som skärmläsare använder.
Status hos mig: Delvis byggt. Sidorna lämnar ut kontaktuppgifter till en agent som frågar efter dem. Ingen mätning som skiljer effekten från övrigt.
Läs mer: Agentisk webbläsning i PageSpeed Insights: så läser du betyget
Undvika långa tankestreck
Vad källorna säger: Microsoft: överanvändning kan förvirra meningsbyggnaden för maskiner.
Status hos mig: Borttagna från hela sajten i augusti 2026, av ett annat skäl: de får texten att se AI-skriven ut.
Läs mer: Så skriver du texter som ChatGPT och Google AI vill citera
Hur den här sidan underhålls
En sida som den här blir fel av sig själv. Ett besked från 2025 kan vara ogiltigt i år, och det märks inte förrän någon kontrollerar.
Därför gäller tre regler för sidan: varje rad ska gå att leda tillbaka till en namngiven källa, hela sidan kontrolleras om en gång i månaden i samband med min mätning, och kontrolldatumet står överst. Är datumet gammalt ska du lita mindre på sidan.
Jag har redan gått på den minan en gång. I juli 2026 skrev jag i min egen projektdokumentation att en av Googles AI-funktioner inte fanns i Sverige. Den hade då funnits på svenska i nio månader. Jag hade inte kontrollerat, bara antagit, och felet stod kvar tills jag råkade läsa källan en månad senare.
Källor
- Google Search Central: Optimizing your website for generative AI features on Google Search (senast uppdaterad 2026-07-10)
- Search Console Hjälp: Search generative AI control (utrullad till alla webbplatser 2026-08-31)
- Microsoft Advertising: Optimizing Your Content for Inclusion in AI Search Answers, Krishna Madhavan (2025-10-08)
- Microsoft Advertising: All in on AI: Discovery to Influence in GEO Part 2 (2026-04-07). Intervju, alltså inte dokumentation
- Bing Webmaster Blog: Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools (2026-02-10)
- OpenAI Help Center: Publishers and Developers FAQ
- Aggarwal m.fl., Princeton University: GEO: Generative Engine Optimization (KDD 2024)
- Egna mätningar på erkensten.se, juli 2026 och framåt