Kort svar: sedan den 13 maj 2026 har Google Analytics en färdig kanal som heter AI Assistant, och den kräver ingen inställning alls. Men den visar bara en del av bilden. Perplexity hamnar någon annanstans, besök från AI-apparnas inbyggda webbläsare hamnar under Direct, och klick från Googles egen AI-översikt och AI-läge räknas som vanlig organisk sökning. Med tre gratisverktyg och ungefär en kvart får du en siffra som håller, plus en ärlig uppfattning om vad den inte täcker.
Det här är del sju i min guideserie om AI-SEO, så syns din hemsida i ChatGPT och Google.
Det gamla receptet är föråldrat
Om du sökt på det här förut har du sannolikt hittat en guide som säger att du ska bygga en egen kanalgrupp i Google Analytics med ett reguljärt uttryck som matchar chatgpt.com, perplexity.ai och några till, och sedan dra kanalen ovanför Hänvisning.
Det receptet skrevs innan Google byggde in funktionen. Jag kontrollerade det i augusti 2026 genom att ställa samma fråga till fyra AI-tjänster. Tre av dem gav fortfarande det gamla receptet steg för steg, utan att nämna att kanalen finns färdig. Det säger något om hur snabbt den här sortens råd blir gammalt, och det är skälet till att den här artikeln börjar med vad som faktiskt ligger i verktyget i dag.
Verktyg 1: Google Analytics, kanalen AI Assistant
Så hittar du den
- Öppna Google Analytics och gå till Rapporter, sedan Livscykel, sedan Förvärv, sedan Trafikförvärv. Rubriken som slår upp heter ”Trafikförvärv: Primär kanalgrupp för session (Standardkanalgrupp)”.
- Förstakolumnen visar normalt Primär kanalgrupp för session (Standardkanalgrupp). Står något annat i rutan högst upp till vänster i tabellen, klicka på den och byt.
- Leta efter raden AI Assistant. Finns den inte i listan har du antingen ingen sådan trafik under den valda perioden, eller så ligger perioden före mitten av maj 2026.
- Ställ in en period som slutar i dag och sträcker sig 28 dagar bakåt. Skriv ner siffran. Det är din utgångspunkt.
En sak som förvirrar många: kanalnamnen översätts inte. Menyerna och kolumnrubrikerna står på svenska, men raderna i tabellen står på engelska. Du ser alltså Direct, Organic Search, Referral och Unassigned, inte Direkt, Organisk sökning, Hänvisning och Ej tilldelad. Samma sak gäller kanallistan när du bygger en egen grupp. Leta efter de engelska namnen, annars hittar du dem inte.
Att raden saknas betyder inte att kanalen saknas. Rapporten visar bara kanaler som har minst en session i perioden. Kanalen AI Assistant finns i din egendom oavsett, och det kan du kontrollera: gå till Administratör, Datavisning, Kanalgrupper, öppna standardgruppen och sök på AI i kanallistan. Ligger den där, och det gör den, så är allt rätt. Du har bara inte fått något besök den vägen än.
Kanalen kräver ingen konfiguration. När Google känner igen hänvisningen som en AI-tjänst sätter verktyget automatiskt mediet till ai-assistant, kampanjen till (ai-assistant) och lägger sessionen i kanalen AI Assistant. Det står i Googles egen releaseanteckning från den 13 maj 2026.
Vilka tjänster Google räknar hit
Här blir det intressant, för listan rör på sig.
I releaseanteckningen den 13 maj nämndes ChatGPT, Gemini och Claude. I den dokumentation som ligger live i dag står i stället ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot och Grok. Claude är alltså borta ur exemplen och Perplexity har aldrig funnits med.
Google publicerar inte hela listan över vilka hänvisningar som räknas som AI-tjänster, bara exempel. Det betyder två saker för dig: kanalen är en bra utgångspunkt, men skriv aldrig in en fast lista med tjänster i ett dokument och tro att den håller. Kontrollera Googles kanaldefinitioner när du gör din mätning.
Varför visar GA4 noll AI-trafik fast du vet att någon kom från ChatGPT?
Det är den vanligaste frågan, och den har tre olika svar. Alla tre är hål i kanalen, och du behöver känna till dem innan du rapporterar en siffra till någon.
Hål 1: Perplexity hamnar under Referral. Perplexity finns inte i Googles exempel på AI-tjänster, alltså går de besöken till kanalen Referral, alltså hänvisningar, tillsammans med bloggar och nyhetssajter. Läser du bara AI Assistant missar du dem.
Hål 2: besök utan hänvisning hamnar under Direct eller Unassigned. När någon klickar på en länk inne i ChatGPT-appen, i dess inbyggda webbläsare eller i motsvarande funktion hos andra tjänster, skickas ofta ingen hänvisningsuppgift alls. Analytics har då ingenting att känna igen. Sessionen hamnar under Direct, alltså i samma hög som folk som skrivit in din adress för hand. Ibland behåller verktyget källan men tappar mediet, och då dyker chatgpt.com upp med mediet (not set) i kanalen Unassigned, som nästan ingen öppnar. Det innebär att samma besökskälla kan ligga utspridd på tre rader i din rapport samtidigt.
Hål 3: Googles AI-översikt och AI-läge räknas inte som AI. Det här är det största och det minst kända. Googles dokumentation är uttrycklig: kanalen AI Assistant utesluter AI Overviews och AI Mode, och kanalen Organisk sökning inkluderar dem. Klickar någon på din sajt från en AI-översikt i Google får du alltså en helt vanlig organisk session. För många svenska sajter är just den ytan den största AI-kontakten som finns, och den är osynlig som AI i statistiken. Försök inte flytta in den i din AI-kanal heller, för då drar du med dig all vanlig Google-trafik på köpet.
Så ser du hela bilden: en egen kanalgrupp som matchar på källa
Standardkanalgruppen går inte att ändra, men du kan bygga en egen vid sidan av. Den lagar hål 1 och delar av hål 2, eftersom den matchar på källan och struntar i mediet, alltså slås chatgpt.com / ai-assistant, chatgpt.com / referral och chatgpt.com / (not set) ihop till en rad.
En egen kanalgrupp har dessutom en egenskap som den inbyggda saknar: den räknas om bakåt i tiden. Den inbyggda kanalen börjar räkna först från den dag den slogs på för din egendom, alltså blir varje jämförelse mot våren 2026 en jämförelse mellan märkt och omärkt trafik. Det är ingen trend, det är en artefakt.
Gör så här:
- Gå till Administratör, sedan Datavisning, sedan Kanalgrupper.
- Klicka på Skapa ny kanalgrupp. Ge den ett namn i fältet Gruppnamn. Du får en färdig Kanallista som är en kopia av standardgruppen, alltså börjar du inte från noll.
- Klicka på Lägg till ny kanal. Skriv AI i fältet Kanalnamn.
- Under Kanalvillkor står det ”Matcha MINST EN regel i denna grupp”. Välj dimensionen Källa i den vänstra rullgardinen, klicka sedan i fältet bredvid och välj villkoret matchar reguljärt uttryck. Klistra in mönstret och klicka Använd.
- Använd ett mönster som binder träffen till hela domännamn. Ett bart ord som
gptmatchar allt som råkar innehålla de tre bokstäverna, och då förorenar du din egen data. - Klicka Spara kanal, och dra sedan AI-kanalen ovanför Referral och Organic Search med knappen Ändra ordning, så att den får ta sessionerna först.
- Klicka Spara grupp, och välj sedan din nya grupp som dimension i förvärvsrapporterna.
Du får ha två egna kanalgrupper på ett vanligt konto, utöver den inbyggda. Det räcker gott.
Ett fungerande mönster att utgå från:
.*(^|[/.:@?&=])(chatgpt\.com|openai\.com|perplexity|gemini\.google\.com|copilot\.microsoft\.com|claude\.ai|deepseek\.com|grok\.com|you\.com)([/.:@?&#=]|$).*Två saker om det. gemini.google.com är ett helt värdnamn, alltså sväljer det inte din vanliga Google-trafik. Lägg därför aldrig in bara google. Och betrakta mönstret som färskvara, gå igenom det ett par gånger om året, för tjänsterna kommer och går och byter domän.
Använd inte Googles eget exempelmönster
Google har en egen hjälpsida om hur man bygger just den här kanalgruppen, och mönstret de föreslår ser ut så här:
^.*ai|.*\.openai.*|.*chatgpt.*|.*gemini.*|.*gpt.*|.*copilot.*|.*perplexity.*|...Det första ledet, ^.*ai, matchar varenda källa som innehåller bokstäverna ai. Det gör att mail.google.com, dagensmedia.se och retail-partner.example hamnar i din AI-kanal. Ledet .*gpt.* är samma fel i mindre skala.
Jag skriver inte det här för att sätta dit Google. Jag skriver det för att exempel i dokumentation kopieras rakt av, och för att felet är osynligt: kanalen fylls med trafik, siffran ser rimlig ut, och du upptäcker aldrig att hälften är fel. Kontrollera alltid ett mönster genom att titta på vilka källor som faktiskt hamnade i kanalen, inte bara på att siffran blev något.
Primär kanalgrupp, och en fälla i den
Det finns ett steg till som är värt att känna till. En egen kanalgrupp kan sättas som primär kanalgrupp för din egendom. Rutan ligger överst på sidan Kanalgrupper och heter just Primär kanalgrupp, med en pennikon till höger. Då används dina regler i alla rapporter som annars visar standardgruppen, alltså slipper du byta dimension varje gång.
Men här finns en skillnad som är lätt att missa, och den motsäger fördelen ovan. En egen kanalgrupp som du väljer som dimension i en rapport tillämpas bakåt i tiden. Den primära kanalgruppen gör det inte: Google skriver att data fylls på med de nya reglerna först från den tidpunkt du gör bytet.
Praktiskt betyder det att du vill ha båda. Sätt gruppen som primär för att slippa klicka, men jämför historik genom att välja gruppen som dimension i rapporten, för det är den vägen som räknar om bakåt.
En genväg som är värd att känna till: sedan den 11 juni 2026 finns dimensionen Källgrupp i Analytics, som slår ihop skrivvarianter av samma källa till ett värde. Google skriver själva att den har inbyggd gruppering för ChatGPT och Perplexity, och att den fylls i bakåt i tiden. Vill du bara snabbt se hur mycket som kom från en viss tjänst, utan att bygga en kanalgrupp, lägg till Källgrupp som dimension i Utforska-vyn.
Verktyg 2: Search Console, rapporten Generativ AI
Google Analytics mäter besök. Search Console mäter något annat, nämligen om din sida över huvud taget förekom i en AI-yta hos Google, oavsett om någon klickade.
Sedan den 3 juni 2026 finns rapporten Generativ AI under Resultat i Search Console. Den bryter ut exponeringar i AI-översikter, AI-läget och Discovers AI-funktioner ur den vanliga organiska datan, och visar vilka adresser som förekommit.
- Öppna Search Console och välj rätt egendom. Har du både en med www och en utan, kontrollera vilken som faktiskt har data, de kan skilja sig helt åt.
- Gå till Resultat i vänstermenyn och leta efter Generativ AI. Den är märkt beta.
- Sätt perioden till tre månader och titta på fliken med sidor.
Två förbehåll. Rapporten visar bara exponeringar, alltså inte klick, sökfrågor eller position. Och den rullas ut till en del av alla sajter i taget, alltså kan den saknas hos dig utan att något är fel.
Verktyg 3: Bing Webmaster Tools, rapporten AI Performance
Microsofts verktyg mäter det mått som ligger närmast det man faktiskt vill veta: citeringar, alltså att din sida angetts som källa i ett AI-genererat svar. Rapporten täcker Microsoft Copilot, Bings AI-sammanfattningar och ett antal partnertjänster. Den släpptes i öppen förhandsvisning den 11 februari 2026 och byggdes ut i juni med indelning av frågorna efter avsikt och ämne.
- Logga in på Bing Webmaster Tools och verifiera din sajt om du inte redan gjort det.
- Gå till AI Performance i vänstermenyn.
- Titta på Total Citations och på listan över de frågor som lett fram till att din sida använts som underlag, alltså det som kallas grounding queries.
- Kontrollera vilken period rapporten faktiskt täcker. Datafönstret ligger ofta några dagar bakåt, alltså kan en nolla betyda att perioden slutar innan det du vill mäta ens hände.
- Kontrollera indexstatusen innan du tolkar siffran. Gå till URL Inspection, klistra in adressen och läs vad som står. Står det ”Discovered but not crawled” har Bing aldrig hämtat sidan, och då kan ingen citering uppstå oavsett hur bra texten är. Bing skriver själva att deras SEO- och GEO-analys bara körs på indexerade adresser.
Bing är dessutom vägen in i ChatGPT, som hämtar sina webbträffar därifrån. Är din sajt inte indexerad i Bing kan ChatGPT inte citera den, hur bra den än rankar i Google. Det är den enskilt vanligaste orsaken jag stött på till att en sajt är osynlig i ChatGPT trots bra Google-siffror.
Tre mått, tre olika saker
Det är lätt att slå ihop siffrorna till en rubrik. Låt bli. De mäter olika saker och är olika mycket värda.
| Mått | Verktyg | Betyder |
|---|---|---|
| Klick | Google Analytics | Någon kom faktiskt till din sajt |
| Exponering | Search Console | Din sida förekom i en AI-yta hos Google |
| Citering | Bing Webmaster Tools | Din sida angavs som källa i ett AI-svar |
Exponeringar blir alltid fler än citeringar, som i sin tur blir fler än klick. Blandar du ihop dem får du en siffra som ser bra ut och inte betyder något.
Och ingen av de tre fångar den viktigaste händelsen: att en AI-tjänst rekommenderade dig till någon som aldrig klickade, utan bara läste svaret och kom ihåg namnet. Det får du mäta på ett annat sätt, genom att fråga tjänsterna direkt. Det beskriver jag i den förra delen om att testa din synlighet.
Din cookiebanner gör Analytics till ett golv, inte till en siffra
Det här hoppar de flesta guider över, och det är den viktigaste brasklappen av alla.
Statistikcookies kräver samtycke. Klickar besökaren bort din cookieruta, eller struntar i den, registreras besöket aldrig i Google Analytics. Search Console och Bing Webmaster Tools påverkas inte, eftersom de mäter på sökmotorns sida i stället för i besökarens webbläsare.
Konsekvensen är enkel att formulera och lätt att glömma: behandla Analytics-siffran som ett lägsta värde, inte som sanningen. På en liten sajt med några tiotal besök i månaden finns dessutom alldeles för lite underlag för att räkna fram hur stort bortfallet är. Skriv hellre ”minst noll besök från AI-tjänster” än ”noll besök från AI-tjänster”.
Vad mina egna siffror visade i augusti 2026
Jag mäter den här sajten öppet och publicerar utfallet, också när det är trist läsning. Så här såg det ut den 27 augusti 2026:
- Google Analytics, 28 dagar: noll sessioner från AI-tjänster. Ingen rad för AI Assistant och noll träffar på chatgpt eller perplexity som källa. Totalt 27 sessioner: Direct 19, Organic Search 7, Unassigned 1.
- Search Console, Generativ AI, tre månader: 6 exponeringar. Fem på startsidan, en på pelarsidan om AI-SEO och en på min presentationssida. Vid förra mätningen den 22 augusti var siffran 2, alltså har den tredubblats, och fyra av de sex kom under de sista två veckorna.
- Bing Webmaster Tools, AI Performance: 0 citeringar. Den här gången betyder nollan något, eftersom datafönstret nu sträcker sig fyra dagar förbi den dag sajten skickades in. Vid förra mätningen slutade fönstret innan inskickningen, alltså sa nollan ingenting.
Sex exponeringar är ingen framgång. Men det är en siffra jag kan jämföra mot nästa månad, och det är hela poängen. Utan den vet man bara vad man tror.
Varför Bings nolla inte handlar om innehållet
Jag grävde en nivå till, och det är värt att återge, eftersom det är en fälla du kan sitta i utan att veta om det.
Bing hade inte hämtat min sida över huvud taget. URL Inspection visade ”Discovered but not crawled”, med upptäcktsdatum den 16 augusti. Adressen hade dessutom skickats in manuellt den 21 augusti. Elva dagar efter upptäckt och sex dagar efter inskickning hade Bing alltså tagit emot adressen och inte gjort något med den. Google crawlade samma sida den 21 augusti.
Slutsatsen: noll citeringar i Bing sa ingenting om min text. Kedjan bryts före citeringssteget. En sida som inte finns i indexet kan inte citeras, hur bra den än är.
Så kontrollera alltid indexstatusen innan du tolkar en nolla. Det tar tio sekunder i URL Inspection, och det är skillnaden mellan ”mitt innehåll duger inte” och ”Bing har inte varit här än”.
Vad du gör den närmaste kvarten
- Öppna Trafikförvärv i Google Analytics, 28 dagar bakåt, och skriv ner om kanalen AI Assistant finns och vad den visar.
- Lägg till dimensionen sessionens källa och medium och leta efter dina AI-domäner i kanalerna Referral och Unassigned. Att se uppdelningen med egna ögon är halva lärdomen.
- Bygg den egna kanalgruppen som matchar på källa, så får du historiken tillbaka.
- Öppna Search Console, kontrollera att du står på rätt egendom och notera exponeringarna under Generativ AI.
- Verifiera sajten i Bing Webmaster Tools om du inte gjort det, och skriv ner citeringarna.
- Sätt en påminnelse om en månad och gör om exakt samma sak.
Det sista steget är det som avgör om det var värt något. En enskild mätning är en siffra utan sammanhang. Två mätningar är en riktning.
Nästa del i serien kommer inom kort. Vill du börja från början, läs översikten om AI-SEO.