Många som sköter sin egen hemsida har en sida från för några år sedan som fortfarande stämmer hjälpsamt nog. Då dyker frågan upp: räcker det att ändra datumet så att sidan ser ny ut? Det korta svaret är nej, och i den här artikeln går jag igenom vad Google skriver om datum, vad en stor studie visar om färskhet och vad som räknas som en riktig uppdatering.
Kort svar
Ändra inte datumet utan att ha ändrat något på sidan. Datumet ska beskriva något som faktiskt hänt. Har du rättat siffror, bytt ut en källa eller tagit bort ett föråldrat avsnitt, då är det rätt att datumet visar det. Har du bara bytt datum visar du läsare och sökmotorer något som inte är sant.
Vad Google skriver om datum
Google har en egen sida om hur datum visas under sökträffar. Där står att Google inte förlitar sig på en enda källa till datumet: ”Google doesn’t depend on a single date factor because all factors can be prone to issues. That’s why our systems look at several factors to determine our best estimate of when a page was published or significantly updated.” Googles gissning bygger alltså på flera signaler, och en ändrad datumrad är bara en av dem.
Google ger också tre praktiska råd. Visa ett datum på sidan som besökaren kan se: ”Add a user-visible date to the page and feature it prominently. Label your dates appropriately with text like ”Publish” or ”Last updated”.” Se till att datumet som syns och datumet i sidans strukturerade data är samma: ”Make your dates and times consistent.” Och använd inte datum som beskriver något annat än sidan: datumet ska gälla när sidan publicerades eller uppdaterades, inte händelserna den handlar om.
Google lovar inget: ”While Google doesn’t guarantee that a byline date, whether visible or in structured data, will be shown in search results, following these guidelines does help our algorithms find and process the information.”
Googles sida säger inte uttryckligen att du bara får ändra datum vid stora ändringar. Det står inte där, och jag påstår därför inte att det är en regel från Google.
Vad studien om färskhet visar, och inte visar
SEO-verktygsföretaget Ahrefs publicerade i juli 2025 en studie av 17 miljoner citeringar i sju AI-tjänster. Deras egen sammanfattning: ”The average age of URLs cited by AI assistants is 1064 days, compared to 1432 days for URLs in organic SERPs”, vilket de beskriver som 25,7 procent ”fresher”. AI-tjänsterna citerade alltså i snitt något nyare sidor än Googles vanliga träfflista.
Siffran varierar mellan tjänsterna. Sidorna som ChatGPT citerade var i snitt 958 dagar sedan publicering, Copilots 1056, Gemini 1118 och Perplexity 1166. Googles AI-översikter låg på 1432 dagar, i nivå med den vanliga träfflistan. Studiens författare skriver själv att Google är den som påverkas minst av färskhet.
Tre saker är viktiga att ha med sig. Det genomsnittliga citerade innehållet är fortfarande drygt 2,9 år gammalt, så även AI-tjänsterna citerar gärna sidor som levt länge. Studien visar ett samband och inte att ett ändrat datum ger fler citeringar. Och avsändaren säljer SEO-verktyg, vilket är värt att veta. Ahrefs egen författare varnar dessutom mot att uppdatera publiceringsdatum utan att sidan faktiskt ändrats.
Vad som är en riktig uppdatering
Ändrade siffror, priser eller regler som stämmer idag. En ny källa där den gamla försvunnit eller ändrats. Ett avsnitt som beskriver hur något fungerade förr, utbytt mot hur det fungerar nu. Ett svar på en fråga läsare faktiskt ställt. Allt det är verkliga ändringar, och då ska datumet följa med.
Det som inte räknas: ett nytt årtal i rubriken, en omformulerad ingress eller att du sparar om sidan utan att ändra något.
Så gör du i WordPress
Jag har inte testat alla temans sätt att visa datum, så läs det här som vad som gäller på den här sajten.
- Öppna sidan och ändra innehållet. Klicka på Uppdatera.
- WordPress sparar då uppdateringstiden som ändringsdatum. På den här sajten syns det: sidor som sparats om visar ”Uppdaterad” med det nya datumet.
- Titta på sidan som besökare. Sedan 4 oktober 2026 visar sajtens artikelmall både ”Publicerad” och ”Uppdaterad” med datum, så ändringen syns för läsaren och följer Googles råd att märka datum med text som ”Last updated”. Använder du ett annat tema kan du behöva lägga till raden själv.
- Skriv gärna vad som ändrats i en mening på sidan, till exempel ”Uppdaterad 29 september: siffrorna för månad 2”. Det hjälper läsaren mer än ett datum ensamt.
Hur ofta ska du uppdatera?
Studien ger inget svar på det, och Googles sida inte heller. Den enda hållbara regeln är att uppdatera när något på sidan slutat stämma. Ahrefs författare skriver själv att färskhet är en faktor bland många och att tiden kan göra mer nytta som ny, bra text än som täta omskrivningar av gammal.
Sammanfattning
- Ändra datum först när innehållet ändrats.
- Visa datumet för besökaren, och se till att det synliga och det strukturerade datumet är samma.
- Färskhet verkar spela störst roll i ChatGPT och minst i Googles AI-översikter, men studien visar samband och ingen orsak.
- Fler steg för grundjobbet finns i guiden till AI-SEO för sajtägare. Hur du skriver texter som AI-tjänster väljer att citera går jag igenom i artikeln om att skriva texter som AI citerar. Vad jag själv mätt på den här sajten redovisas i mätdata från experimentet.