Titel och metabeskrivning i WordPress: grundjobbet som avgör om du syns

Kort svar: ge varje sida en egen titel och en egen beskrivning som säger vad sidan innehåller, och använd exakt en H1. Teckengränserna 60 och 155 som nästan alla anger finns inte i Googles dokumentation, alltså handlar rådet om att sätta det viktigaste först i stället för att räkna tecken.

Hellre fråga en AI om den här sidan? Öppna den i ChatGPT eller Perplexity, så får du en sammanfattning och kan ställa följdfrågor. Sajten anges som källa i svaret.

Titel och metabeskrivning i WordPress är två av de tre fält som avgör hur din sida presenterar sig i Googles träfflista och för AI-tjänsterna. Rubrikerna är det tredje. Två av de tre syns aldrig på sidan, och det är förmodligen därför de så ofta lämnas tomma. De tar tio minuter per sida att fylla i.

Den här artikeln visar hur du gör det i WordPress med Yoast SEO, klick för klick. Den visar också två saker som nästan alla svenska guider har fel om: att titeln måste rymmas på 60 tecken, och att metabeskrivningen måste vara högst 155. Googles egen dokumentation säger något annat, och jag citerar den nedan.

Det här är grundjobbet i mitt öppna experiment om AI-SEO på den här sajten. Jag gjorde om det på en av mina egna artiklar i september 2026 och redovisar längre ned exakt vad som ändrades och vad det gav.

Vad du behöver

En WordPress-sajt där du själv kan installera tillägg, alltså WordPress på eget webbhotell eller wordpress.com med en betalplan. Tillägget Yoast SEO i gratisversionen räcker för allt nedan. Blockredigeraren ingår i WordPress. Sidbyggare som Elementor fungerar bra ihop med det här, men behövs inte för något av stegen.

Det är samma miljö som jag kör experimentet i, alltså är skärmbilderna nedan från min egen installation.

Tre fält, och bara ett av dem syns på sidan

Innan stegen, en kort orientering om vad de tre sakerna faktiskt är. Skillnaden mellan dem är den vanligaste källan till förvirring.

• SEO-titeln hamnar i sidans <title>-element. Den syns i webbläsarfliken och används av Google när träffen ska rubriksättas. Den syns inte i din text.
• Metabeskrivningen är ett dolt fält i sidans kod. Google kan använda den som beskrivningen under träffen, men gör det inte alltid. Den syns inte heller i din text.
• Rubrikerna är H1, H2 och H3 i själva texten. De syns för läsaren och är samtidigt sidans innehållsförteckning för maskiner.

Sidans titel i WordPress och SEO-titeln i Yoast är alltså två olika fält. Fyller du bara i det första får du oftast ett dugligt resultat, eftersom Yoast då bygger titeln av sidnamnet plus sajtnamnet. Fyller du i båda bestämmer du själv.

Steg 1: Sätt en SEO-titel som beskriver sidan

Titeln är det enskilt viktigaste fältet. Google beskriver den som ”often the primary piece of information people use to decide which result to click”, alltså det som oftast avgör vilken träff någon klickar på.

Gör så här:

1. Öppna sidan eller inlägget i WordPress-redigeraren.
2. Skrolla ner under texten till rutan Yoast SEO.
3. Klicka på fältet SEO-titel.
4. Skriv vad sidan faktiskt innehåller, med de ord en kund skulle använda. ”Takläggning i Nässjö, priser och exempel” slår ”Välkommen till oss” varje gång.
5. Spara eller uppdatera sidan.

Fyra saker Google uttryckligen avråder från, hämtade ur deras dokumentation om titellänkar:

• Vaga titlar. Google nämner ”Home” och ”Profile” som exempel på vad man ska undvika.
• Upprepade sökord. Exemplet i dokumentationen är ”Foobar, foo bar, foobars, foo bars”. Google skriver att det ser skräppostigt ut både för dem och för användaren.
• Samma titel på flera sidor. Har alla produktsidor titeln ”Billiga produkter” går de inte att skilja åt i träfflistan.
• Långa standardtillägg på varje sida. Sajtnamnet räcker, gärna sist och avgränsat med bindestreck, kolon eller lodstreck.

Myten om 60 tecken, och vad Google faktiskt skriver

Nästan varje svensk guide anger 50 till 60 tecken som gräns för titeln och 120 till 155 för metabeskrivningen. Yoasts gröna mätare förstärker intrycket av att det är regler.

Googles dokumentation säger något annat. Om titeln, ordagrant: ”While there’s no limit on how long a <title> element can be, the title link is truncated in Google Search results as needed, typically to fit the device width.” Om metabeskrivningen, ordagrant: ”There’s no limit on how long a meta description can be, but the snippet is truncated in Google Search results as needed, typically to fit the device width.”

Alltså: det finns ingen teckengräns. Texten kapas efter skärmens bredd, vilket betyder att gränsen är olika på en telefon och på en dator, och att den kan ändras utan att någon meddelar det.

Vad du gör av det i praktiken: håll dig ändå kortfattad, men av rätt skäl. Skälet är inte att en gräns överskrids, utan att det viktigaste ska stå först så att det överlever en kapning. Skriv det som betyder något i början av titeln och i början av beskrivningen. Då spelar det mindre roll var Google klipper.

Yoasts mätare är fortfarande användbar som grov riktlinje. Men den mäter en tumregel, inte en regel.

Steg 2: Metabeskrivning i WordPress, och varför Google inte alltid visar den

Här finns ett missförstånd som är värt att rätta först. Metabeskrivningen är inte garanterad att visas. Googles dokumentation: ”Google primarily uses the content on the page to automatically determine the appropriate snippet. We may also use descriptive information in the meta description element when it describes the page better than other parts of the content.”

Google bygger alltså beskrivningen ur sidans text i första hand, och tar din metabeskrivning när den är bättre. Samma sida kan dessutom få olika beskrivningar för olika sökningar. Fältet är ett förslag, inte ett kommando.

Gör så här:

1. I samma Yoast-ruta, klicka på fältet Metabeskrivning.
2. Beskriv i en eller två meningar vad besökaren får på sidan. Konkret: vad, var, för vem.
3. Skriv en egen beskrivning per sida. Google skriver rakt ut att identiska beskrivningar inte hjälper.
4. Spara.

Ett tips ur dokumentationen som få känner till: beskrivningen behöver inte vara en löpande mening. Google föreslår att man packar in fakta som annars ligger utspridda på sidan, och ger exemplet med en bok: författare, illustratör, pris och antal sidor i samma fält. För en tjänstesida kan det vara ort, prisläge och öppettider.

Googles egna exempel på skillnaden mellan dåligt och bra är rakare än de flesta guider vågar vara. Dåligt: ”Sewing supplies, yarn, colored pencils, sewing machines, threads, bobbins, needles”, alltså en radda sökord. Bättre: ”Get everything you need to sew your next garment. Open Monday-Friday 8-5pm, located in the Fashion District.”

Steg 3: Använd rubrikerna som en innehållsförteckning

Rubrikstrukturen är det enda av de tre som läsaren ser. Den är också det som skärmläsare navigerar efter och det som AI-tjänster använder när de delar upp en sida i bitar.

Gör så här:

1. Ha exakt en H1 per sida. I WordPress är det normalt sidans titel, alltså ska du inte skapa fler H1 inne i texten.
2. Dela upp texten med H2. Markera texten i redigeraren, klicka på styckesymbolen till vänster i verktygsraden och välj Rubrik.
3. Kontrollera nivån i blockinställningarna till höger. Där väljer du H2, H3 och så vidare.
4. Hoppa inte över nivåer. Ingen H4 direkt under en H2.
5. Skriv rubriker som frågor eller påståenden folk faktiskt söker på. ”Vad kostar en dränering?” är en bättre H2 än ”Våra tjänster”.

Varför en enda H1 spelar roll, med Googles egen motivering: deras dokumentation beskriver problemet ”no clear main title”, alltså när flera rubriker har samma visuella tyngd. Då kan Google välja den första rubriken som titel, oavsett om det var den du menade. Rådet i klartext är att huvudrubriken ska sticka ut från övrig text på sidan.

Microsofts vägledning för AI-sök säger samma sak från andra hållet, ordagrant (jag jämför de två källorna åtgärd för åtgärd på sidan Vad fungerar egentligen?): ”Structure your content: Use schema, clear headings, and modular layouts.”

Vad Google gör med fälten när det inte blir som du tänkt

En sak som är värd att veta innan du blir förvånad: Google skriver ibland om din titel. Deras dokumentation listar nio källor som används för att bygga titellänken, bland annat <title>, den synliga huvudrubriken, H1-element, og:title, annan stor och framträdande text, samt ankartexten i länkar som pekar på sidan.

De vanligaste skälen till att din titel byts ut är enligt Google: halvtomma titlar som ”| Sajtnamn”, föråldrade titlar där årtalet inte uppdaterats, titlar som inte stämmer med sidans innehåll, och titlar på fel språk i förhållande till texten.

Räkna dessutom med att ändringar tar tid. Googles formulering är att de måste genomsöka och bearbeta sidan på nytt, vilket kan ta ”a few days to a few weeks”. Det stämmer med vad jag ser på min egen sajt: en artikel jag publicerade den 4 september var fortfarande okänd för Google dagen efter, trots att den låg i sajtkartan och var länkad från tre andra sidor.

Vad jag mätte när jag gjorde om det här på en egen artikel

Den 4 september 2026 gick jag igenom en av mina egna artiklar, den om att skriva texter som AI citerar. Yoasts SEO-bedömning stod på ”behöver förbättras” med fem röda eller orange kontroller.

Orsaken var enklare än jag trodde: fokusfrasen förekom noll gånger i brödtexten. Den fanns i titeln men aldrig i texten. Tre ändringar räckte:

• Första stycket skrevs om så att frasen kom in naturligt.
• En mellanrubrik omformulerades så att frasen stod i den.
• Metabeskrivningen kortades från 159 till 140 tecken, med frasen inlagd.

Bedömningen gick till ”bra”. Två kontroller lämnade jag medvetet röda, och det leder till nästa avsnitt.

När du ska strunta i Yoasts boll

Yoast ville att fokusfrasen skulle förekomma åtta gånger i en text på 2 829 ord, och att den skulle stå i ungefär fem av femton mellanrubriker. Att stoppa in frasen så många gånger hade gjort texten sämre att läsa, alltså gjorde jag det inte. Densitetskravet och underrubrikskravet står fortfarande röda på den artikeln.

Skälet är principiellt och inte lathet. Yoasts kontroller är formler, inte Googles krav. Google skriver uttryckligen att upprepade sökord ser skräppostiga ut, alltså finns det ett läge där ett grönt Yoast-resultat och Googles egna råd pekar åt olika håll.

Regeln jag använder: åtgärda det som är verkliga fel, lämna det som kräver att texten blir sämre. Verkliga fel är att fokusfrasen saknas helt i ingressen och titeln, att metabeskrivningen är avstängd, eller att sidan har tre H1. Formelkrav är antalet förekomster och antalet rubriker som ska innehålla frasen.

Checklista

• Varje sida har en egen SEO-titel som säger vad sidan innehåller.
• Det viktigaste ordet står tidigt i titeln, eftersom slutet kan kapas.
• Ingen titel är återanvänd på flera sidor.
• Varje sida har en egen metabeskrivning som beskriver just den sidan.
• Beskrivningen innehåller konkreta uppgifter, inte en radda sökord.
• Sidan har exakt en H1.
• Rubriknivåerna följer på varandra utan hopp.
• Mellanrubrikerna säger vad avsnittet handlar om, inte vad det heter internt.

Är det här gjort på dina viktigaste sidor ligger du före de flesta småföretagssajter. Nästa steg i ordningen är att bestämma vilka robotar som får hämta sidorna, och det tar jag i artikeln om robots.txt.

Hur vet jag att det här stämmer?

Två sätt. För det första är varje påstående om Googles beteende hämtat ur deras egen dokumentation, som är länkad nedan, och citaten står ordagrant så att du kan söka upp dem själv. Dokumentationen om titellänkar uppdaterades senast den 10 december 2025 och den om beskrivningar den 20 april 2026, alltså är båda aktuella när det här skrivs.

För det andra testar jag råden på den här sajten och publicerar mätdata varje månad, även när ingenting händer. Siffrorna från septembermätningen: 12 av mina sidor är indexerade i Google och 7 av 12 i Bing.

Det jag inte kan visa är att just de här tre fälten gav ett visst utfall. Sajten har ändrats på många sätt samtidigt sedan juli 2026, alltså går ingen enskild effekt att isolera. Det redovisar jag hellre än att påstå något starkare.

Källor

1. Google Search Central: Influencing your title links in search results (senast uppdaterad 2025-12-10)
2. Google Search Central: Control your snippets in search results (senast uppdaterad 2026-04-20)
3. Google Search Central: Optimizing your website for generative AI features on Google Search
4. Microsoft Advertising: Optimizing Your Content for Inclusion in AI Search Answers, Krishna Madhavan (2025-10-08)
5. Egna mätningar på erkensten.se, juli 2026 och framåt